O que é Marketing Editorial?

O marketing editorial trabalha no planejamento e nas execuções de mercado para atrair, manter e desenvolver um bom relacionamento com clientes, nesse caso, leitores e receptores de informação.

Quando falamos em área editorial, não podemos pensar somente nos livros, mas em todas as plataformas físicas e virtuais utilizadas para criar e veicular conteúdo literário, informativo e pragmático. Portanto, além do público leitor, o marketing editorial também busca atender os receptores de conteúdo, receptores que abrangem telespectadores, ouvintes e internautas.

Em sua atuação, o marketing editorial identifica as oportunidades e ameaças no mercado editorial, por meio de pesquisas de mercado, teste de público e planejamento. A partir desse passo, o marketing editorial indica os melhores caminhos para lançamentos de livros, revistas e jornais; conteúdos de TV, rádio, internet e, recentemente, leitores virtuais de livros.

Podemos acrescentar também produtores diferenciados como os tradicionais cd´s-rom, dvd´s e o audiobook (conteúdo literário produzido para ser escutado). Todo esse trabalho de marketing visa ajudar a editora e a empresa de comunicação na obtenção de mercado e de lucro.

O marketing editorial ajuda na definição dos seguintes pontos:

•Produto (livro, revista, jornal, mídia eletrônica ou mídia virtual);

•Formato (impresso, pdf, mp3, avi, entre outros);

•Dimensão de mercado (internacional, nacional e regional);

•Público-alvo (estudo do comportamento e necessidade de cada consumidor);

•Concorrência em determinado produto (benchmarking);

•Tendências de mercado.

Também auxilia na promoção (publicidade, propaganda e relações públicas), no planejamento de vendas e na distribuição.

A política editorial da empresa está interligada ao tipo de produto que será oferecido. Atualmente, quando falamos em marketing editorial também precisamos citar os avanços do marketing digital, pois em tempos de convergência das mídias, o marketing digital lida com o produto eletrônico e virtual, e com o processo de promoção nessas áreas.

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